Chez Hi-D.CH, il y a des projets qu’on aime et d’autre qu’on adore et on peut dire que ceux-ci nous portent dans de chouettes directions souvent variées.
Cette fois, ce projet nous a mené dans une drôle d’aventure, l’univers des marchés et des bons produits du terroir, souvent peu connus ou trop peu mis en valeur.

Notre but était de créer de A-Z et avec un petit budget une identité, des idées de packaging, les réaliser et de proposer des réflexions de communication qui aillent dans la cohérence de la démarche de notre cliente, une jeune femme amoureuse des bons produits que nous offrent nos campagnes.

L’idée: faire les marchés avec un assortiment constitué de produits faits maison et du terroir provenant de différentes régions de Suisse. Nous devions donc penser de façon globale mais aussi aux possibilités d’évolution du projet. La rationalisation de tout élément avait un rôle très important: nous étions face à un stand démontable qui se promène sur différentes places, qui devait donc être simple mais attirer l’oeil, faire sourire tout en étant suffisamment bien pensé pour être crédible.


Une fois le véhicule choisi – une Ape de Piaggio, tripoteur italien si typique des contrées vallonnées italiennes – la transformation ainsi que l’aménagement et la modification furent assurés par des pros, passionnés par le projet: designer industriel, garagiste, carrossier, spécialiste du scotch cal et nous-mêmes qui apportions aussi notre pierre à l’édifice.


Tout d’abord, le logo devait être simple, montrer l’authenticité des produits et l’attachement aux anciennes épiceries de notre enfance. Il devait pouvoir être facilement déclinable sur différents supports, tout en étant suffisamment fort afin qu’il devienne par la suite une véritable marque, comme un label de qualité.
Le nom « Chez Laurène » a été choisi afin de montrer que c’est une personne qui est derrière ce projet, une personne qui va à la rencontre des producteurs, déniche des spécialités et des gens amoureux de leurs produits. Il nous a semblé que ce point de personnalisation du projet était très importante, mettre en valeur l’humain!

Le projet initial était de monter une épicerie, mais par faute de trouver l’endroit idéal en ville, cette solution de marché a été mise en place. Malgré tout, l’idée d’épicerie est toujours là, nous avons donc agrémenté l’identité de ce mini slogan, la petite épicerie.


Les packagings et les différentes étiquettes devaient à nouveau respirer l’authenticité tout en pouvant évoluer et être simples à reproduire. Les étiquettes ainsi que les sacs en papier ont donc été sérigraphiés ou tamponnés par nos blanches mains. Le but du site internet et de la réflexion web était d’offrir une visibilité au projet et aux produits. L’aventure se vit au jour le jour sur le site avec un blog et sur différents canaux comme twitter, faceboook et foursquare pour la géo-localisation de la petite épicerie. Ce n’est pas une identité figée, elle évolue constamment comme l’assortiment, en fonction des saisons, des relations avec les clients et les producteurs.

Nous sommes heureux d’avoir participé à la mise en place de ce projet et encourageons chacun à jeter un oeil à cette petite épicerie, en live sur les marché de la région ou en commençant par une visite sur le site internet de la petite épicerie – www.chezlaurene.ch




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www.chezlaurene.ch